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Auf die Vermarktung und den Handel spezialisiert, finden der Diplom Buchhandelswirt und die Diplom Buchhandelswirtin gute Anstellungsmöglichkeiten bei den verschiedenen Verlagen, im Buchdruckgewerbe oder bei Buchhandelshäusern. Ihre Aufgaben liegen neben der Bedarfsermittlung hinsichtlich der themenbezogenen Absatzmöglichkeiten vor allem im Bereich der Planung und Organisation der flächendeckenden und effektiven Bereitstellung von Buchmaterial, die Festlegung der Preisempfehlungen und die vertraglichen Verhandlungen mit den Autoren oder deren Vertretern. Auch die Entwicklung von geeigneten Marketingstrategien und damit verbundenen Gewinn bringenden Werbemitteln übernehmen sie bei ihrer täglichen Arbeit. Entsprechend ihrer Anstellung verdienen sie unterschiedliche Einkommen. Gründe dafür finden sich dabei in dem unterschiedlich angesetztem Stundenlohn oder Stundensatz.