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Der Mediaplaner bzw. die Mediaplanerin konzipiert den optimalen Einkauf von Werbezeiten und -plätzen im Fernsehen, im Radio, in Zeitungen, Magazinen und im Internet. Der Einsatzort ist eine Werbeagentur oder eine spezialisierte Media-Agentur. Eine klassische Ausbildung gibt es dafür nicht. Voraussetzung ist meist eine kaufmännische Ausbildung oder ein betriebswirtschaftliches Studium und eine Affinität zur Werbung und zu Medien. Das Einstiegsgehalt liegt im Durchschnitt bei 25.000 Euro. Das Gehalt steigt entsprechend der verantworteten Budgets oder der Position innerhalb der Unit. Ein Trainee bei einer Media-Agentur erhält einen Verdienst zwischen 800 und 1000 Euro im Monat.