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Der Werbefotograf und die Werbefotografin arbeiten kundenorientiert und sind für die Fertigung von Werbeaufnahmen zuständig. Im Vorfeld beschäftigen sie sich mit dem Produkt, welches in Szene gesetzt werden soll, um im späteren Verlauf alle Vorzüge oder deren besonderen Eigenschaften ablichten zu können. Bei den Aufnahmen übernehmen sie alle üblichen Tätigkeiten der Fotografie. Weitergehend sind sie für die Entwicklung der Aufnahmen zuständig. Bei digitalen Aufnahmeverfahren bearbeiten sie die Bilder am Computer und bereiten sie für den Druck vor. Der Verdienst und somit das Einkommen kann von Auftrag zu Auftrag variieren. Das Durchschnittsgehalt ist abhängig von der Auftragslage und den Qualitäten des Werbefotografen und der Werbefotografin.