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Der Marketing-Kommunikationswirt bzw. die Marketing-Kommunikationswirtin erlangt die Qualifizierung über ein weiterbildendes Studium an einer privaten Einrichtung oder einer öffentlichen Fachhochschule. In vielen Bundesländern gibt es regionale Werbeakademien, die hierfür ein zweijähriges Studium mit einem Praxisteil anbieten. Als Voraussetzung für das Studium zählt die Hochschulreife, eine abgeschlossene Berufsausbildung und mehrjährige Berufspraxis in einem verwandten Bereich. Vermittelt werden alle klassischen Marketing- und Werbethemen aber auch die betriebswirtschaftlichen und rechtlichen Grundlagen. Marketing-Kommunikationswirte können unter anderem in Werbeagenturen oder in Kommunikationsabteilungen von Unternehmen und Organisationen arbeiten. Tätigkeitsfelder sind dabei Text, Kreation, Public Relations oder Kontakt.