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Marktforscher und Marktforscherinnen haben es sich zur Aufgabe gemacht, quantitative und qualitative Analysen von Absatzmärkten zu erstellen. Der Marktforschung kommt damit eine zentrale Rolle innerhalb des großen Bereichs Marketing zu. Auf Basis empirischer, statistischer Erhebungen werden Daten gesammelt, anhand derer bei der quantitativen Marktforschung numerische Werte über den Markt ermittelt werden. Bei der qualitativen Marktforschung wird versucht, die für das Kaufverhalten relevanten Motive und Attitüden aufzudecken. Marktforscher arbeiten entweder in den entsprechenden Abteilungen der großen Unternehmen oder bei den verschiedenen Marktforschungsinstituten.