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Der Referent bzw. die Referentin für Öffentlichkeitsarbeit bzw. Marketing arbeitet in Marketing-Abteilungen bzw. der Unternehmenskommunikation von Unternehmen oder in Agenturen. Als Voraussetzung haben sie ein Journalistik-Studium oder ein Studium der Kommunikation- bzw. Medienwissenschaften absolviert. Sie entwickeln Konzepte für die Außendarstellung, pflegen Presse-Kontakte und entwickeln die Unternehmensmarke. PR- oder Marketing-Referenten benötigen neben ihrem Fachwissen auch soziale Kompetenzen wie Einfühlungsvermögen und Kommunikationsfähigkeit aber auch Kreativität. Das Einstiegsgehalt liegt zwischen 25.000 und 35.000 Euro im Jahr. Das Einkommen kann mit der Berufs- und Praxiserfahrung auf über 50.000 Euro steigen. Ein höherer Verdienst ist für Freiberufler möglich.