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Der Sportmanager oder die Sportmanagerin haben weitreichende Kenntnisse im Bereich Sport und der Betriebswirtschaft. Sie befassen sich mit Marketing und Öffentlichkeitsarbeit sowie mit Werbung, Finanzierung und Sponsoring. Sportmanager und Sportmanagerinnen finden ihr Arbeitsumfeld in Sportverbänden- und vereinen, Sportverwaltungen, bei Sportveranstaltern und im Sporttourismus. Ihre Aufgabenfelder sind sehr vielschichtig. Meist sind sie hauptamtlich in Vereinen tätig. Sportmanager oder Sportmanagerinnen bekleiden Ämter der Geschäftsführung, des Controllings, des Personalwesens oder des Marketings. Sie leiten Sportveranstaltungen, gewinnen und betreuen Mitglieder und sind Ansprechpartner für andere Vereine und die Politik, stellen Kontakte zwischen Sportlern und Werbeträgern her. Die genannten Tätigkeiten sind aber nur Auszüge aus dem Alltag eines Sportmanager oder einer Sportmanagerin.