Die Weiterbildung zum/zur Fachwirt /-in für Marketing kann auch die Eintrittskarte an eine Hochschule und zu einem BWL-Studium sein, denn wer nicht über eine schulische Hochschulzugangsberechtigung verfügt, kann nach einer abgeschlossenen Aus- und Weiterbildung dennoch an einer Universität studieren.
Wer im Marketing-Bereich bleiben möchte, hat bei der Wahl des Studienfaches die Wahl, sich entweder auf die Professionalisierung der Marketingkenntnisse zu stürzen oder aber branchenspezifische Fachkenntnisse zusätzlich zu erwerben. Der Klassiker für all diejenigen, die später in einer Marketingagentur oder in einer Marketingabteilung arbeiten möchten, ist ein BWL-Studium mit Schwerpunkt Marketing. Dabei erwarten die Studenten /-innen die folgenden Inhalte: Marketing und Vertrieb, Rechnungswesen, BWL, VWL, (Internationales) Marketing, CRM, Controlling, Datenverarbeitung, Marktforschung, Mathematik, Statistik, Marketinginstrumente /-kommunikation /-management, Wirtschaftsrecht, Werbung und PR, Wirtschaftsinformatik, Service- /Selbstmanagement, Strategisches Marketing.
Wer hingegen branchenspezifische Kenntnisse erlangen will, dem stehen die folgenden Studienfächer zur Auswahl: Medienmanagement, Dienstleistungs- /Servicemanagement, Kommunikationsmanagement, Event-Management, Kulturmanagement, Werbung und Marketingkommunikation. Diese Studiengänge vereinen beides: Marketing und einen Fachbereich. Hier werden bereits die Weichen für die spätere Tätigkeit gestellt, deshalb ist es enorm wichtig, sich über die Schwerpunktsetzung frühzeitig im Klaren zu sein. Natürlich lässt sich ein unüberlegt gewählter Schwerpunkt später noch korrigieren. Das kostet jedoch wertvolle Zeit.
Ebenfalls sehr zielgerichtet auf die spätere Berufstätigkeit sind Dualen Studiengänge. Dabei werden an der Dualen Hochschule die akademischen Inhalte des gewählten Studiengangs vermittelt. Nach einem Semester Theorie folgt ein Praxissemester – quasi im Ausbildungsbetrieb. Dort werden die theoretischen Inhalte um praktisches Wissen ergänzt. Dabei sind nicht nur die praktischen Kenntnisse, die erworben werden, von Vorteil, sondern auch die enge Bindung zum Ausbildungsbetrieb hilft, nach dem Studium einen raschen Einstieg ins Berufsleben zu finden.
Wer nach einem Bachelorstudiengang Gefallen an der wissenschaftlichen Seite gefunden hat, kann ebenso ein Masterstudium sowie eine Promotion anschließen. Mit dieser akademischen Qualifikation ist ein Zugang zu Forschung und Lehre möglich. Mit der ursprünglichen Ausbildung zum/zur Fachwirt /-in für Marketing hat dies allerdings nicht mehr viel zu tun. Denn Fachwirte sind stärker auf die Praxis konzentriert, Universitätsabsolventen hingegen steigen meist ins Management ein.
